现在，人们越来越依赖网络解决问题。比如，企业在采购之前往往通过网络搜索想要的供应商，或者通过网络了解具体供应商的基本情况。进入企业网站之后，首先看到的就是网站的风格，对企业的第一印象就立刻形成。所谓“人靠衣妆，佛靠金妆”，网站的风格对于一个企业品牌形象的重要性不言而喻。

　　网站风格主要包括：

　　·站点的UI：比如设计网站的Logo、网站的标准色彩及网页的字体等。

　　·版面布局：如网站的信息栏摆放位置、交流栏位置等。

　　·浏览方式：如“网站导航”、“点击这里”、“搜索框”等方式。

　　·交互性：如网站的交互方式设计、交互次数统计等。

　　·网页表现形式：如网页的媒体形式的选择等。

　　网站的风格定位是企业对外形象的一种展示，对企业尤为重要。它是用户对企业形象最直观的感知，对企业网络品牌影响甚大。网站的风格定位的准确性是网站建设成功的第一步。

　　网站风格由网站整体形象、主色调、网站内容主次布局和网站色块线条细节组成。

　　整体形象由网站策划、网站布局、网站美工以及技术细节处理综合协调形成。

　　网站主色调是浏览者的眼睛一瞬间捕捉到的色彩，给浏览者较强的心理暗示。

　　网站内容应主次分明，让浏览者第一眼捕捉到网站的核心内容，知道网站是干什么的。

　　网站细节处理决定着网站是否干净清爽，是否有视觉干扰，是否能让用户舒心愉快地浏览内容。

　　应注重网站美工，这是帮助企业打造网络品牌首先要提出的技术指标。

　　网站内容布局源自于与客户的充分沟通，要提炼出企业最需要突出的核心内容。

　　网站建设最重要的标准就是：精确到每一个像素，细致到每一段代码。

　　大部分网站策划人员都非常重视网站定位，但却偏偏忘记了网站风格的定位。大部分网站策划人员对于网站风格定位都非常草率，通常所做的就是去抄袭(学习)竞争对手，或者国外的成功网站。然后改改颜色，调整一下频道内容即可。从近几年中国电子商务发展的过程可以看出，像当当网、京东网这类电子商务老大们，在很大程度上受到了美国Amazon的影响。可以看出基本的栏目和布局差不多，只是颜色和布局上都做了一定程度的调整。

　　网站风格主要根据网站内容和网站目标客户群体这两方面来决定。不同的目标客户对于同一个网站的感受是不一样的，如图所示：

（网站A）

（网站B）

　　显然，以上两个网站是完全不同的网站风格。经数据统计，女性更喜欢“网站A”色彩鲜艳，内容丰实，而男性会喜欢“网站B”的干净整齐，思路清晰。

　　为什么会出现这样的情况呢?

　　其实如果我们放到生活中来看就非常容易理解了，女孩子喜欢逛街，而且就愿意去装修有特色漂亮的地方逛。因为她们购物是凭感觉，依靠一下子的购物冲动，哪怕是很贵的东西。而男性购物通常是先决定要买什么，然后对比品牌、价格，经过反复的对比后才决定买什么东西，决定后就直接去寻找这件商品。所以二者对网站风格的偏好会有所不同。