当我们观看最优质的内容时，几乎总是讲一个故事：从像浪漫的迷你连续剧一样令人难忘的电视广告到可以吸引用户社区经验的精致的现代内容广告系列，直截了当的叙述提供了一种情感建立强大品牌的联系。

　　特别是网站，可以通过将讲故事和叙事技术置于其心脏位置而受益：这可以建立情感联系，否则用户仅在屏幕上阅读信息。如果您与之合作的组织已经拥有强大的品牌故事，或者甚至拥有自己的营销部门，他们可能会充满想法，以吸引有吸引力的内容进入网站;但是，即使您与当地的小型企业或新兴企业合作，也可以通过将叙事技巧纳入他们的网站并鼓励他们发展故事来帮助他们。

　　为您要宣传的业务或品牌建立叙述，将网站从商店橱窗提升到公司总部。它使网站成为客户业务发展的中心，甚至可以帮助确定自己的目标和方向。自然地，叙事元素是将文本合并到网站中以实现SEO和其他目的的绝佳方式。

　　每个人都喜欢一个故事，那么基本站点又如何包含叙事元素来确保眼睛在页面上停留更长的时间呢?

　　真实可信的故事可以说是最引人注目的故事，并且可以避免与虚假故事有关的陷阱，在当今的社交媒体中，虚假故事可能是致命的。而且，为什么还要进一步看?大多数企业成立都是出于某种原因，他们的所有者和员工致力于他们的工作。鼓励他们看内部，或者只是让他们讲故事并弄清楚如何呈现。

　　找出公司的故事

　　公司是如何开始的?创始人寻求解决哪些问题?如今，与Romulus和Remus时代一样，基础神话仍然很流行，并且对于长期存在的传统品牌同样有效，与另类和道德初创公司一样有效。

　　瑞士制表师和比利时酿酒师都喜欢宣传其中世纪手工艺的起源。另一方面，新组织可以通过真正的个人故事来激发兴奋和企业家精神，使创始人成为品牌的明星。

　　传统上，这是通过“关于”部分完成的，就像流行的眼镜品牌Warby Parker一样。或通过一系列引人注目的博客来强调创始人对事业的热情，例如美国招聘创业公司Zaphire，该博客着重强调了所有者Divan从印度童年到美国企业家的旅程。

　　进入社区

　　借助社交媒体，与企业的客户群进行互动并绘制他们的故事比以往任何时候都更加容易。他们如何使用产品或服务?该组织如何改善生活?现代品牌有很多很好的例子，完全建立在顾客对他们的评价之上。互联网公司Airbnb将房主与出租房屋和需要房间的旅行者联系在一起，没有这些双用户基础就什么也不是。该公司将他们在共享住房方面的人性化体验变成了引人入胜的内容宣传活动。

　　在更简单的层面上，针对B2B目标网站的大量客户案例研究可以实现相同的功能。案例研究提供了说明产品或服务并确认成功的双重好处。它们非常适合SEO，并可能使企业与客户进行一些交叉广告或社交媒体合作。不喜欢什么 一组不错的案例研究是一种轻松无聊的网站的简便方法，因为产品或服务是面向技术和业务的，因此它难以复制，这对于网站设计人员来说也是理想的追加销售。

　　运动或参加奋斗

　　大型品牌通过购买体育明星或名人的成功来piggy带故事-这很可能超出了客户的预算，超出了您作为网站设计师的范围。但是，如果您的客户赞助了当地的一个儿童足球队，那么这种叙述对他们的听众来说至少就像罗杰·费德勒(Roger Federer)可以带给您的一切一样强大，因此请建立一个页面并确保该页面醒目显示，并带有适合年轻人的适当图片，并用几个选择词来讲述他们的故事。

　　最近，大品牌还采取了一种并行策略，这是使您的品牌受到关注的一种很好的方法，那就是拥护事业。但是，这里的真实性确实是关键，只有真正的关系才能产生出切实可行的故事。以耐克(Nike)的“平等运动(Equality)”为例：该运动以女性和有色运动员为特色。该网站本身随着运动而发展：它最初以一段视频讲述网球明星塞雷娜·威廉姆斯的故事。

　　从表面上看，这似乎是一个冒险的策略—美国公司试图trying带种族和性别平等的斗争。但这之所以奏效，是因为耐克与运动员建立了长期的职业关系，并拥有良好的业绩记录：对迈克尔·乔丹(Michael Jordan)退休的那一刻钟的敬意仍然被称赞为讲故事广告中的杰作。

　　基于原因的方法将吸引具有道德的企业，当然也很自然地适合任何慈善机构的网站。

　　讲个故事

　　尽管存在缺陷，但可以根据虚构的故事简单地推广品牌。只要清楚这一点，该方法就不是“非真实的”。实际上，如果您做得好的话并以此为基础，您的品牌就会与您创建的虚构人物紧密地联系在一起。以瑞士品牌Nescafé的Gold Blend夫妇为例：在80年代和90年代，广告中出现了一对男女逐渐结合并调情一杯咖啡的广告在英国如此受欢迎，以至于该公司仍然与他们联系在一起，并且能够复兴数年后的系列，以提升其品牌。

　　在真实性受到称赞和要求的时代，也许令人惊讶的是，即使是虚假的基金会故事也可以成功。餐馆连锁店Frankie&Benny's的菜单上有一个虚构的故事，其中一位同名创始人在10岁时离开他的家乡西西里岛，在纽约的小意大利的家庭餐馆工作：可以说，这只是连锁店的一部分舒适且适合家庭使用的主题，而且公司网站上也没有出现这个高大的故事。

　　另一方面，服装品牌Hollister在公众知道John M Hollister是一位虚构的创始人之后，便受到了消费者的强烈反对，他的故事支持了1920年代加州风格的品牌。该品牌实际上是由母公司Abercrombie&Fitch于2000年创立的，尽管争议颇多，但已逐渐远离故事，甚至棕褐色色调也消失了。

　　如果没有戏剧性的效果，最好在相对较少的地方建立一个叙事网站。地方感就足够了：每个人都来自某个地方，每个地方都有一个故事。这家位于苏格兰威士忌酒国中部的杜松子酒酿酒厂，在其故乡穆尔(Mull)岛上，基于令人鼓舞的自然环境，建立了一个漂亮的网站。这是一个很好的例子，说明叙事不必太冗长：确实，它们可以非常直观并符合现代简约网站写作的原则。

　　讲故事的力量

　　讲故事如此强大的营销和品牌建设工具并不奇怪：人类被描述为“讲故事的动物”，其具有说服力的叙事能力在文明兴起中发挥了作用。原始社会会在篝火故事上建立起共同的纽带，而这些逐渐演变成支持早期宗教和民族的史诗般的故事。

　　在现代世界中，互联网无疑已经取代了篝火，但人们仍在四处寻找故事来听。有时，您所需要的只是叙事技巧：这个屡获殊荣的新西兰酿酒厂网站提供了您可以使用标准方法关联的所有元素，但该网站的设置旨在使访客可以滚动浏览一系列图片和标题。