在当今的数字时代，拥有影响力和吸引力的网站对于任何企业或组织都是至关重要的组成部分。一个与你的听众建立联系的有用网站，可以激发信任，呐喊助威，并推动行动，这可能意味着保持相关性和竞争性，或默默地走向消亡。

　　尽管网站在当今竞争激烈的环境中至关重要，但许多网站设计师发现他们的作品在性能矩阵上达不到要求，未能按时完成KPI，而让负责人嗤之以鼻。

　　简而言之，有时创新的布局和令人惊叹的视觉效果还不够。设计过程中数据的缺乏会导致“作品”与吸引人的外观之间的脱节。

　　数据与设计的结合为数据驱动的设计过程提供了一种引人注目的方法，并且可以作为战略规划和实施站点架构和设计元素的指导力量，这些外观和设计元素不仅看起来不错，而且可以达到或超过性能预期。

　　市场研究–从哪里开始

　　在生活中，就像在业务(和网页设计)中一样，从一开始就牢记明确的方向和目标将有助于实现这一目标。

　　如果不知道航行到哪个港口，则无风是有利的——塞内卡。

　　市场研究就是要了解你的受众，分析竞争和竞争格局以及内省地寻找内在优势，劣势，机会和威胁。

　　市场需求

　　你的“市场”代表游戏板，以及设计策略将在其上执行的所有组件和部件。与市场需求相关，你的设计和网站有哪些至关重要，需要或期望的要素?

　　例子：

　　●可见的认可或许可;

　　●突出的评论和评级;

　　●特定的联系或支持渠道;

　　●信息，例如指南或培训材料;

　　●产品/服务的视觉效果或演示;

　　●透明的定价。

　　市场需求各不相同，这将取决于你的特定行业，地理位置和其他因素。

　　竞争/竞争格局

　　你知道他们在说什么：让你的朋友更亲密，敌人更近。尽管你不需要成为比赛的好朋友，但是监视他们的活动，策略，更新，产品和其他特权可以为你提供有见地和有用的信息。

　　竞争性数据可用于利用其他品牌的时间，资源和辛勤工作来确定在市场上表现良好或失败的活动或策略。

　　这样，你就可以从代价高昂的错误中学习，同时从已经在市场上经过实战测试并且证明有效的成功概念中受益。

　　此外，全面了解竞争格局将帮助你了解所要面对的挑战，并可以帮助你制定出独特的方法将设计定位在市场中，从而使其在竞争同一业务的竞争者中脱颖而出。

　　目标受众/客户画像

　　如果没有对目标受众的深入了解，任何网站设计师都容易遭受严重的商标遗漏，无法与他们联系，参与，激发行动并满足访问者的需求。

　　有关你的受众的注意事项应同时包括受众特征和用户行为数据。

　　要考虑的人口统计数据：

　　●性别

　　●年龄段

　　●收入

　　●地理位置

　　●家庭规模

　　●等相关资料

　　●要考虑的行为数据：

　　●需要和想要

　　●痛点或抱怨

　　●难题/问题

　　●所需的解决方案

　　●喜欢和喜好

　　●购买习惯

　　●其他…

　　行为和人口统计学数据最有用且与你的设计相关的特定类型将主要取决于你的品牌，垂直/细分市场，产品和其他细节。

　　产品/解决方案审核

　　有时人很容易被一叶障目。退后一步，评估你的产品/解决方案和其他报价可以提供有关必要设计元素，定位和框架的观点，这可以帮助将不良的报价变成重要的收入来源。

　　利用前面步骤中发现的信息，交叉引用你的报价并仔细查看你的产品或服务是否满足市场和用户的需求。

　　你的报价在竞争中以什么方式脱颖而出(或以什么方式使其脱颖而出)。利用这些数据制定独特的定位和战略方法，以纳入你报价的独特卖点或价值主张。

　　关键词研究

　　关键词研究是设计过程中至关重要的组成部分，将在很大程度上决定如何在站点上设计，组织，呈现和交付信息。

　　通过自下而上或自上而下的渠道方法进行关键字研究。

　　关键字研究的必要组成部分包括：

　　●关键字竞争;

　　●关键字意图(买方，研究，信息等);

　　●进入每个关键字目标的渠道阶段;

　　●为搜索引擎和用户体验组织内容;

　　●内部链接和排名策略的链接建模。

　　内容类型可能包括：

　　●销售/登陆页面;

　　●服务/产品页面;

　　●资源，指南，教程;

　　●信息性和支持性文章;

　　●信息架构。

　　信息架构对于用户体验，搜索引擎优化和转换率优化至关重要。利用来自先前市场和关键字研究阶段的数据，你可以开始以一种有助于提高性能的方式来优化架构信息。

　　纳入设计架构的元素

　　网站结构：由市场和关键字研究共同决定，你的网站结构可以首先通过使用组织结构图进行绘制，以便于可视化。

　　URL映射：此步骤虽然主要是管理上的，但有些繁琐，但涉及创建每个URL结构的过程，这些URL结构既针对用户的可读性进行了优化，又针对搜索引擎的理解进行了优化。创建后，将指定的关键字分配给它们各自的URL。

　　页面流：对用户行为和理想的购买者旅程的理解也应决定信息的结构和组织方式，以帮助用户和搜索引擎无缝“流”入信息，从而以最少的方式回答他们的问题并解决他们的问题。 “摩擦”量。

　　价值主张：了解目标受众所面临的问题和痛点将使你能够设计，起草和提出针对每个个性化问题或问题量身定制的独特价值主张。

　　主题聚类：映射出关键字，页面和内容后，将那些在语义上相关的主题分组或“聚类”。对内容进行聚类有助于搜索引擎的分类和相关性指标。

　　链接：将页面和内容集中在一起后，寻找相关页面之间链接的机会。

　　总结思想

　　根据用户的需求和期望量身定制设计从来都不是任何设计师的思考过程，但是，确切地知道哪种策略或策略最有可能表现良好的机会往往并不明确。通过利用数据驱动的决策过程，网站设计人员可以利用信息来帮助他们制定量身定制的计划，以执行并超出预期。使用数据与个人意见进行设计，可以提高参与度，提高转化率，增强用户体验和整体性能。

　　作为专业的网站设计人员，你有责任对用户以及你所在的组织负责，使用和实施所有可用的工具，以尽可能提供最佳的最终产品。数据是其中一种工具，并且如果使用得当，其中极有可能成功。